Dobek Ostrowska Bogusława KOMUNIKOWANIE POLITYCZNE I PUBLICZNE

[ Pobierz całość w formacie PDF ]
.głośnienie stanowiska instytucji, dialog z publicznością i, w razie konieczności, korek" ltę działania instytucji.aktorzy polityczni potrzebują PR, aby podobać się wyborcom i obywatelomR.Harlow na bazie 472 przeanalizowanych definicji zaproponował uniwersałZ tną roboczą definicję public relations^:realizacja PR wymaga zespołu zawodowych komunikatorów^ ii 1PUBLIC RELATIONS TO FUNKCJA ZARZDZANIA, KT�RA: wdrożenie PR odbywa się przy udziale mediów masowychRYSUNEK 10.1" pomaga ustalić i podtrzymywać linię komunikowania, zrozumienie, akceptacjęZależności między aktorami politycznymi, zawodowymi komunikatorami i mediami masowy�i współpracę między organizacją i jej publicznością;mi w public relations r" obejmuje zarządzanie problemami i kryzysami;yródto: opracowanie własne" pomaga zarządowi zarządzać informacją i reagować na opinie publiczną;PR nie są jednorazowym aktem działania, lecz długofalowym i złożonym pro�" definiuje i podkreśla odpowiedzialność kierownictwa za realizację interesu publicznego;5cesem.Lepszemu zrozumieniu PR służy formuła RACE (Research-Action-Commu�" pomaga kierownictwu być na bieżąco poinformowanym o sytuacji, efektywnie wpro�nication-Evaluation), J.Marstona wskazująca na cztery fazy pełnego procesu publicwadzać zmiany, służące systemowi wczesnego ostrzegania i wyprzedzania trendów;6relations : *�" jako podstawowe narzędzia wykorzystuje badania, sonduje i prowadzi etyczną ko�munikację.badania + działania + komunikowanie + ocenawNależy pamiętać, że, w przeciwieństwie do innych technik marketingowych, na�stawionych na skutek natychmiastowy, cele public relations osiąga się w długim termi�Odwołując się do tej koncepcji S.Cultip, A.Center i G.Broom zaproponowali4nie.PR nie mają bowiem charakteru kampanijnego i wyrywkowego.Efekty zależą odkonceptualną definicję public relations :tego, czy działania, rozłożone w czasie, były prowadzone systematycznie, ciągle, pro�fesjonalnie zorganizowane i planowo realizowane.PUBLIC RELATIONS:10.1.2.Teoretyczne modele public relations i; ?; J>" identyfikuje;" ustala;Rozumienie, a co za tym idzie praktyka public relations, zmieniały się wraz z ewo�lucją procesu komunikowania i postrzeganiem roli publiczności w tym procesie: od" podtrzymuje wzajemnie korzystne stosunki pomiędzy organizacją i powiązaną z niąpublicznością.komunikowania jednokierunkowego, noszącego wyrazne cechy propagandy dosymetrycznego dwukierunkowego komunikowania.Na podstawie analizy procesu naprzestrzeni stulecia dochodzenia do dojrzałych public relations, J.Grunig i T.Hunt7To rozumienie public relations pozwala na zbudowanie koncepcji politycznego PR.wymieniają cztery fazy : �.�.,.-* ,.-.,_(1) faza rzecznictwa prasowego i publicityPUBLIC RELATIONS, TAK JAK REKLAMA, MAJ PODW�JN NATUR:5(2) faza jednokierunkowego informowania opinii publicznej �t I hi}) A s$:M1są FORM KOMUNIKOWANIA MASOWEGO, dlatego mówimy, że jest to(3) faza dwukierunkowego komunikowania asymetrycznego v !komunikowanie public relations;(4) faza dwukierunkowego komunikowania symetrycznegosą ZESPOAEM TECHNIK KOMUNIKOWANIA marketingowego, z których ko�5rzystają przedstawiciele marketingu i są narzędziami w marketingowym public rela�K.Paszkiewicz (2002), Public relations w polityce, [w:] A.Jabłoński, L.Sobkowiak (red.),tions (MPR).Marketing polityczny w teorii i praktyce, Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, s.155.6T.Goban-Klas (1995), Public relations czyli promocja reputacji.Pojęcia, definicja, uwarunko�wania, Warszawa: Business Press, s.24.' Ibidem, s.4.71J.Grunig, T.Hunt (1984), Managing Public Relations, New York: Holt, Rinehart &Win-Ibidem.ston, Inc., s.22.10.1.Pojęcie public relatim 343342 Część III.Narzędzia komunikowania politycznego - perspektywa technicznastruowane są wykorzystaniem wiedzy naukowej z zakresu perswazji a ich celem jestFaza 1 (1850-1900): model rzecznictwa prasowego i publicityprzekonanie opinii publicznej do przyjęcia argumentacji i stanowiska organizacji [ Pobierz całość w formacie PDF ]

�

Podobne