[ Pobierz całość w formacie PDF ]
.lW warunkach gospodarki rynkowej konsument jest suwerennym podmiotem gospodarczym podejmującym decyzje dotyczące zakupu w oparciu o własne preferencje i istniejące ograniczenia.Podstawą teorii zachowania się konsumenta są trzy założenia:lwybory konsumenta są zgodne z jego własnym interesemllkonsument dokonuje wyboru pomiędzy alternatywami konsumpcji w oparciu o dostępne informacjellistnieje możliwość substytucji dóbr w procesach wyboru konsumenta.lKategorią wyjaśniającą prawidłowość zachowania się konsumenta jest użyteczność dóbr, która wyraża poziom zadowolenia konsumenta z konsumpcji dóbr.Krzywa użyteczności całkowitej rośnie w miarę zwiększania ilości konsumowanego dobra jednakże jej przyrosty są coraz mniejsze.Wynika to z istnienia prawidłowości malejącej użyteczności marginalnej.Podstawą współczesnej teorii wyborów konsumenta jest uporządkowany system preferencji odnośnie kombinacji konsumowanych dóbr.Założenia dotyczące preferencji konsumenckich:lkompletność preferencji - konsument jest zdolny określić swoje preferencje (oddzielić produkty, które preferuje od tych, które są mu obojętne),llprzechodniość preferencji - konsument preferuje kombinację A i jednocześnie woli B od C,llnienasycenie zadowolenia konsumenta - każdy konsument woli więcej aniżeli mniej co oznacza, że konsument preferuje tę kombinację, która przynosi mu więcej zadowolenia.lKrzywe obojętności - nachylenie jest ujemne, są wypukłe, nie mogą się przecinać i jest ich nieskończenie wiele.Krzywe obojętności charakteryzują się spadkową tendencją krańcowej stopy substytucji dobra x przez dobro y.Im większa jest konsumpcja dobra x tym mniejsze ilości dobra y konsument jest skłonny poświęcić na dodatkową konsumpcję dobra x.Konsument zawsze woli znaleźć się na wyżej położonej krzywej obojętności.Zapewnia mu to większe rozmiary konsumpcji obydwu dóbr.Ograniczenia wyborów konsumenta można przedstawić w postaci linii budżetowej konsumenta.Nachylenie linii budżetowej jest równe ujemnej relacji ceny dobra x do ceny dobra y i wskazuje na możliwy do osiągnięcia stosunek, w jakim dobro x może być wymienione na dobro y.Optimum (równowaga) konsumenta znajduje się w punkcie styczności linii budżetowej z najwyżej położona krzywą obojętności.Jest to jedyny punkt, w którym marginalna stopa substytucji równa jest relacji cen dóbr x i y.Zmiany dochodów konsumenta oraz zmiany cen przesuwają linię budżetową w górę lub w dół [ Pobierz całość w formacie PDF ]